Když si myslíte, že chorvatské pobřeží v červenci už nelze zaplnit víc, jste na omylu. Chorvatsko letos překvapilo i sebe sama – a hlavně své obyvatele. Místní lidé se divoce ptají, kde všichni ti lidé vlastně jsou, protože takovou hustotu ještě nezažili. Nejde jen o plné restaurace, ale o systém, který doslova křičí o pomoc.
Zpráva pochází z hlavní sezóny léta 2026 a potvrzuje ji reportérka Kateřina Drgáčová z portálu TN.cz. Situace je natolik extrémní, že vyvolává konflikty přímo na písku. Turisté jsou vyháněni z lehátek, které rezervovali ručníky, ve prospěch placených služeb provozovatelů. Je to brutální realita, kdy se prostor stává luxusním zbožím.
Rekordy, které nikdo nečekal
Pojďme se podívat na čísla, protože ty nemohou lhát. Chorvatský cestovní ruch neprožívá jen dobrou sezónu, on ji historicky převyšuje. Už v roce 2024 země zaznamenala šokujících 20,2 milionu turistů, což byl nárůst o 4 procenta oproti předchozímu roku. A letošní rok? Ten vypadá ještě horší, pokud máte rádi klid.
Podle údajů od Tončiho Glaviny, ministra cestovního ruchu Chorvatska, který komentoval situaci pro agenturu Reuters, jsme svědky nového historického maxima. V roce 2025, tedy minulém, navštívilo zemi 15,5 milionu lidí do srpna, s meziročním růstem útrat přes 10 procent. Letos se tento trend akceleruje. Únor 2026 přinesl nárůst hostů o téměř 5 procent, což bylo varovný signál ještě před otevřením plážových barů.
- 20,2 milionu návštěvníků v roce 2024 (nový rekord)
- 105 milionů přenocování evidovaných systémem eVisitor za prvních deset měsíců roku 2023
- 22 milionů přenocování Němců v roce 2025 (největší skupina)
- +5 % nárůst hostů již v únoru 2026 mimo sezónu
Proč se to dělá právě teď?
Zde je věc, která to všechno posouvá dál: Chorvatsko se stalo alternativou pro destinace, které jsou příliš drahé nebo politicky nestabilní. Zatímco Řecko nebo Turecko čelí svým výzvám, Jadran nabízí stabilitu a blízkost. Největšími trhy zůstávají Němci, kteří tvoří páteř ekonomiky této destinace, následovaní Slovinskom a Rakouskem. Čeští turisté sice mírně ustupují kvůli cenám, ale celkový objem kompenzuje nárůstem z jiných zemí, jako jsou Francie či Nizozemsko.
Místní obyvatelé však tuto „úspěšnou strategii“ vnímají jinak. Pro ně to znamená nedostatek parkovacích míst, vyšší ceny potravin v obchodech a nemožnost koupit si chleba v obvyklém čase. "Tohle jsme ještě nezažili," říká jeden z místních podnikatelů v Istrii. "Máme problém s kapacitou, kterou ani nevíme, jak řešit."
Bitva o plážový prostor
Nejviditelnější konflikt probíhá na plážích. Pravidla se mění. To, co bylo dříve tolerováno – položení ručníku ráno a návrat po obědě – je nyní často zakázáno. Provozovatelé plážových servisů využívají vysokou poptávku k maximalizaci výnosů. Pokud nemáte placený ležák, jste často ignorováni nebo aktivně vyháněni.
Tento trend není nový, ale intenzita je jiná. V minulosti šlo o spor mezi jednotlivci. Nyní jde o organizovaný byznys. Majitelé hotelů a plážových klubů vidí příležitost vydělat více a nejsou ochotni sdílet prostor s „divokými“ turisty. Výsledkem je frustrace a pocit, že dovolená je jen o tom, kdo má hlubší kapsu.
Co plánuje vláda?
Politici konečně reagují, byť pomalu. Již v roce 2023 začala chorvatská vláda připravovat zákon o cestovním ruchu, který by měl regulovat nadměrnou návštěvnost. Plánují zavést speciální poplatky pro turisty v nejzatíženějších oblastech, podobně jako v Benátkách nebo Barceloně. Cílem je odradit krátkodobé návštěvy a podporovat kvalitu kvantity.
Ministr Tonči Glavina zdůrazňuje, že rekordní příjmy jsou skvělé pro ekonomiku, ale udržitelnost je ohrožena. Bez zásahů hrozí, že destinace ztratí svou atraktivitu pro samotné obyvatele a tím i pro dlouhodobé turisty. Otázka zní: stačí poplatky, nebo bude nutné zavést kvóty?
Historický kontext a budoucnost
Abychom pochopili dnešek, musíme se podívat zpět. Rok 2019 byl posledním „normálním" rokem před pandemií, kdy Chorvatsko dosáhlo 19,8 milionu příjezdů. Pandemie v letech 2020–2021 způsobila propad, ale rebound v roce 2021 byl drtivý – nárůst o 77 procent oproti roku 2020. Od té doby neustále rosteme nahoru.
Regiony jako Istrie a Splitsko-dalmatská župa jsou epicentrem tohoto boomu. Města jako Rovinj, Dubrovník a Split doslova křičí. Dubrovník dokonce zvažuje vstupní poplatky pro zájezdové lodě. Budoucnost závisí na tom, zda se podaří rozložit tlak do menších destinací, nebo zda se Chorvatsko stane další obětí overtourismu.
Často kladené otázky
Proč je v Chorvatsku tolik turistů?
Chorvatsko zaznamenává rekordní návštěvnost díky kombinaci faktorů: bezpečnost, blízkost k evropským trhům a konkurenceschopné ceny oproti některým středomořským zemím. Po pandemickém propadu došlo k masivnímu návalu cestovatelů, kteří hledali alternativi k přetíženým destinacím jako Itálie nebo Španělsko. V roce 2024 země přijala 20,2 milionu návštěvníků.
Jak se liší situace oproti předpandemickým letům?
Situace je dnes intenzivnější než v roce 2019. Zatímco před pandemií byla návštěvnost stabilní, nyní dochází k exponenciálnímu růstu nejen v počtech, ale i v délce pobytu a utracených částkách. Místní infrastruktura nestihla tempo růstu, což vede k většímu tlaku na služby a veřejný prostor.
Co se děje s plážemi a lehátky?
Vrcholná sezóna 2026 přinesla ostré konflikty o prostor. Provozovatelé plážových servisů aktivně vyhánějí turisty, kteří si rezervují místa ručníky bez platby. Jde o snahu maximalizovat výnosy z placených lehátek a slunečníků, což místní vnímají jako ztrátu tradičního ducha volného přístupu k moři.
Plánuje chorvatská vláda nějaká omezení?
Ano, vláda připravuje novelu zákona o cestovním ruchu, která zahrnuje zavedení speciálních poplatků pro turisty v nejnavštěvovanějších oblastech. Cílem je regulovat tok návštěvníků a snížit tlak na infrastrukturu, podobně jako to funguje v dalších evropských městech postižených overtourismem.
Kdo jsou hlavní návštěvníci Chorvatska?
Tradičně dominují Němci, kteří v roce 2025 uskutečnili 22 milionů přenocování. Následují Slovinci, Rakušané a domácí chorvatští turisté. Čeští návštěvníci tvoří významný segment, jejich počet se však mírně snižuje kvůli rostoucím cenám, zatímco poptávka z Francie a Nizozemska prudce roste.
