Na začátku února 2026 se čeští pacienti setkali s neobvyklým nástrojem pro vzdělávání o zdravotnictví — fiktivním e-shopem, který ukazuje skutečné ceny léčebných postupů. Všeobecná zdravotní pojišťovna (VZP) s pomocí reklamní agentury McCann Prague spustila kampaň, která má jediný cíl: přimět veřejnost k tomu, aby si položila otázku — kolik vlastně stojí naše zdraví? A jestli je to vůbec udržitelné.
Co stojí váš zdravotní záchranný systém?
Na stránce SystemShop najdete ceny, které se v běžném životě nevidí. Bypass srdce? 499 060 Kč. Dvě dny intenzivní péče po infarktu? 36 668 Kč. Jednodenní hospitalizace na plicní infekci? 17 429 Kč. I takové věci, jako závěs na oči nebo fixační gips, mají svou cenu — 812 Kč a 32 Kč. To není náhodný výběr. Každá cena je reálná, vypočítaná podle skutečných plateb, které VZP vyplácí léčebným zařízením. A přitom se většina lidí domnívá, že zdravotnictví je „bezplatné“ — protože nevidí, kdo to platí.
Ivan Duškov, místopředseda VZP pro klientské služby, to popisuje takto: „Nikdo už nevěří, že když mu někdo v rukavicích řekne, že kouření je škodlivé, tak to změní chování. Potřebujeme něco, co zasáhne do hloubky. Něco, co přemění abstraktní myšlenku ‚zdravotnictví je drahé‘ na konkrétní číslo, které se dá dotknout.“
Na čem se vlastně zdravotnictví vydává?
V roce 2026 VZP na každého svého klienta vyplácí v průměru 53 047 Kč. To je více než dvojnásobek oproti deseti letům nazpět, kdy činila průměrná náročnost 27 371 Kč. Celkový rozpočet VZP na léčebné služby dosáhl rekordních 327 miliard korun — téměř dvojnásobek oproti roku 2016. VZP má 6,17 milionu pojištěnců, což je největší počet mezi všemi českými zdravotními pojišťovnami. A zároveň má nejstarší věkovou strukturu — což znamená, že na něj připadá více nákladů na chronické onemocnění, operace a dlouhodobou péči.
Prostě řečeno: čím déle žijeme, tím více léků, operací a rehabilitací potřebujeme. A všechno to platí pojišťovna. Když se podíváte na historii, od založení moderní VZP v roce 1992, průměrné náklady na jednoho klienta vzrostly 17krát. A není to jen kvůli novým lékům. Je to i kvůli tomu, že lidé dnes očekávají kvalitu, která byla ještě před deseti lety nemožná.
Preventivní péče? Jde jen o polovinu lidí
Zde je ten zásadní problém: přestože léčba stojí tolik, málo lidí si dělá preventivní prohlídky. Pouze 50 % klientů VZP navštíví lékaře v souladu s doporučením. U žen je účast na gynekologických prohlídkách 56 %, u mamografie méně než 60 %. A u kolonoskopie? Jen 27 %. To znamená, že většina lidí čeká, až jim něco zcela zničí — a pak se přijde na to, že operace stojí půl milionu.
„Nemocní si často myslí, že se jim léčba stane bezplatně,“ říká Duškov. „Ale když se podíváte na tyto čísla, tak si uvědomíte: pokud byste si dělali preventivní prohlídky, mohli byste ušetřit několik tisíc korun — a možná i život.“
Co VZP dělá pro prevenci?
Na prevenci v roce 2026 VZP vyčlenila přes 2,25 miliardy korun — o 6 % více než v předchozím roce. Mezi nové dotace patří:
- 1 500 Kč na vzdělávací pobyty pro diabetiky
- 300 Kč navíc na očkování proti chřipce (celkem 1 300 Kč na dospělého)
- 5 000 Kč na psychotherapii — to je novinka, která se vztahuje i na stres, úzkost, deprese
- 3 000 Kč na očkování proti opačnému (herpes zoster)
- 2 000 Kč na onkologické pomůcky, včetně protéz po prevenci rakoviny prsu
- Podpora pro dětskou péči — respirační monitory, speciální výživa, pleny
Neexistuje žádný roční limit na očkování. Pokud je očkování účinné a důležité, VZP ho podpoří — i když by to stálo 5 000 Kč na jednoho člověka. „Nemá smysl šetřit na pět set korun, když potom zaplatíte půl milionu za operaci,“ říká Duškov.
Co platíme my — a co platí stát?
Stát přispívá na zdravotní pojištění 2 188 Kč na každého zaměstnaného. Samozaměstnaní (OSVČ) musí od ledna 2026 platit minimálně 3 306 Kč měsíčně. Pro zaměstnance je příspěvek stanoven na 13,5 % minimální mzdy — což je 3 024 Kč za měsíc. To znamená, že i když se vám zdá, že „pojištění je za vás platil stát“, ve skutečnosti to platíte vy — prostřednictvím daní a odvodů.
A přesto se většina lidí neptá: „Kolik vlastně stojí můj zdravotní systém?“
Co bude dál?
Kampaň s e-shopem běží do konce března 2026, ale to je jen začátek. VZP plánuje sérii informačních kampaní v školách, na pracovištích, v městských knihovnách. Cílem je zvýšit „zdravotní gramotnost“ — tedy schopnost lidí rozumět, co je zdravé, co stojí, a kdy je čas se nechat vyšetřit.
Co se stane, když se česká veřejnost začne vědomě ptát: „Proč to stojí tolik?“ Možná se začnou více vyhýbat kouření, přebírat, nehybnosti. Možná se začnou více zajímat o preventivní prohlídky. A možná — a to je hlavní cíl — začnou pochopit, že zdravotnictví není nekonečný zdroj, ale společný úsilí. A že každý z nás má na něj vliv.
Frequently Asked Questions
Proč VZP používá fiktivní e-shop místo tradiční kampaně?
VZP si všimla, že tradiční výzvy ke zdravému životu (např. „nekuřte“) už lidé ignorují. E-shop využívá známé chování — online nakupování — a přenáší na něj skutečné náklady léčby. Tím vytváří emocionální dopad: když vidíte, že bypass stojí půl milionu, přestává být abstrakce. Je to jako když si představíte, že si koupíte auto za 500 tisíc — a pak zjistíte, že ho můžete mít zdarma, pokud budete cvičit.
Jaký je rozdíl mezi náklady VZP a ostatními zdravotními pojišťovnami?
VZP má nejvyšší průměrný náklad na klienta (53 047 Kč) především proto, že má nejstarší základnu. Starší lidé potřebují více léků, operací a dlouhodobé péče. Jiné pojišťovny mají více mladých klientů, kteří využívají zdravotnictví méně. To znamená, že VZP je v „čelní linii“ nákladů — a proto musí hledat řešení, která zastaví růst.
Proč je preventivní péče tak důležitá, když je levná?
Kolonoskopie stojí kolem 2 000 Kč. Pokud zjistíte rakovinu v rané fázi, léčba může stát 100 000 Kč. Pokud se necháte vyšetřit, můžete ušetřit 98 000 Kč — a zároveň si zachránit život. A to je jen jeden příklad. Preventivní péče není „náklad“, je to investice, která zamezí katastrofálnímu výdaju.
Co se stane, když se náklady na zdravotnictví budou dále zvyšovat?
Pokud se náklady budou zvyšovat rychlostí jako v posledních deseti letech (přes 10 % ročně), budou muset být zvýšeny odvody, sníženy služby nebo zavedeny nové poplatky. VZP se snaží předcházet tomu — ale bez změny chování lidí to nejde. Pokud 70 % lidí navštíví preventivní prohlídku, náklady by se mohly snížit o 15–20 % během pěti let. To je mnohem větší úspora, než jakákoliv reforma.
Jsou ceny v e-shopu opravdu reálné?
Ano. Ceny pocházejí z výkazů VZP o výplatách léčebným zařízením. Nejsou to odhady, ale skutečné platby, které VZP v roce 2025 vyplatila. Například cena 499 060 Kč za bypass odpovídá průměru z 372 provedených operací v rámci VZP. Vše je ověřené, ale záměrně zobrazeno jako „produkty“ — protože to vyvolává vědomí, že to je „nákup“.
Může se to stát součástí školního vzdělávání?
VZP už začíná spolupráci se školami a univerzitami. V rámci předmětu „Zdraví a společnost“ by mohly být využity materiály z e-shopu, aby studenti pochopili, že zdravotnictví není „neomezený zdroj“. Vláda podporuje takové iniciativy — a v některých regionech už byly vyzkoušeny jako součást výuky. To je budoucnost: nejen léčit, ale učit.
