Když se v českém mediálním prostoru objeví titulky typu Andrej Babiš a legendární plukovník Foltýn, většinou víme, že nás čeká buď politický thriller, nebo velmi kreativní marketing. Nedávno se na portálu Super.cz začaly šířit úryvky a bannery naznačující, že bývalý premiér měl jeden velmi nepříjemný den, který mu „zkazal“ právě plukovník Foltýn. Pro běžného čtenáře to zní jako začátek detektivky, ale realita je často mnohem méně dramatická – a zároveň mnohem zajímavější z hlediska toho, jak fungují dnešní klikbaitové média.

Tady je ta věc: samotný obsah těchto zpráv je často zastřený. Zatímco nadpis slibuje odhalení, které by mohlo otřást politici, samotné články často pouze recyklují staré informace nebo hrají s očekáváním čtenářů. Ale proč vlastně postava plukovníka Foltýna v souvislosti s Babišem tak silně rezonuje? Je to proto, že jméno Foltýna je v české historii tajných služeb a politických intrik synonymem pro někoho, kdo ví víc, než kolikrát řekne.

Kdo je vlastně „legendární plukovník Foltýn“?

Abychom pochopili, proč tento nadpis funguje, musíme se podívat na pozadí. V českém kontextu se jména spojená s bývalou StB nebo rozvědkami často objevují v momentě, kdy někdo chce naznačit existenci „kompromitujících materiálů“. Plukovník Foltýn není jen jméno; je to symbol určité éry, kdy se osudy politiků rozhodovaly v tajných archivech a za zavřenými dveřmi.

Když se pak v dnešní době objeví zpráva, že někdo takového „podal si“ Andreje Babiše, v lidech se okamžitě zapne reflex. Vzpomínají si na kauzy, které doprovázejely jeho politickou kariéru, od dotací z Evropské unie až po spory s různými tajnými službami. Je to klasická psychologická hra – spojit současnou mocenskou figuru s někým, kdo představuje „starou školu“ špionáže.

Fenomén klikbaitu na Super.cz a manipulace s pozorností

Zajímavé je, jakým způsobem portál Super.cz s touto informací pracuje. Pokud si všimnete, že titulky jsou agresivní, ale konkrétní fakta chybí, pravděpodobně jste našli klasický „native advertising“ nebo klikbait. Cílem není informovat o konkrétním incidentu, který by se stal například včera v Praze, ale udržet uživatele na stránce co nejdéle.

Turning point nastává ve chvíli, kdy si čtenář uvědomí, že žádný konkrétní datum ani čas incidentu není uveden. V kvalitním novinářství by şöylest v první větě: „V úterý 14. května došlo k setkání...“. Tady ale máme jen mlhu. a to je právě to, co z toho dělá spíše celebritní gossip než skutečné zpravodajství. (Kdo byste se divili, že v dnešní době digitálního chaosu?)

Proč to funguje na čtenáře?

• Kontrast: Miliardář a bývalý premiér versus tajemný plukovník.
• Nedomluvなさ: Slad Babišovi „zkazil den“ – což vyvolává zvědavost.
• Autorita: Slovo „legendární“ dodává příběhu váhu, i když není podloženo fakty.

Jaký dopad mají takové zprávy na veřejné mínění?

I když jde o povrchní zprávy, jejich dopad je reálný. Podvědomě si lidé spojují jména. Když se jméno Andrej Babiš opakovaně objevuje vedle pojmů jako „tajné služby“ nebo „plukovník“, vytváří to určitý sémantický rámec. I když čtenář nakonec zjistí, že článek nic nenabízí, v hlavě mu zůstane asociace: Babiš + Foltýn = něco problematického.

Analytici médií často upozorňují, že tento typ zpráv oslabuje důvěru v novinářství jako takové. Pokud se zprávy stávají pouze návnadou pro reklamy, ztrácí smysl samotná informace. To je ten paradox – zpráva o tom, že Babišovi někdo zkazil den, je ve skutečnosti zprávou o tom, jak se dnes prodává pozornost.

Co očekávat v dalších dnech?

Je nepravděpodobné, že bychom se dočkali konkrétního přiznání nebo odhalení, pokud by nešlo o skutečný únik dokumentů. Spíše můžeme očekávat další vlnu podobných nadpisů, které budou hrát na nostalgii za dobou „velkých špionážních afér“. Detaily zůstávají nejasné, protože pravděpodobně neexistují v podobě, jakou nám nadpisy slibují.

Nicméně, v politice není nic náhodné. I samotná existence takových „legend“ v diskurzu připomíná, že česká politika je stále hluboko zakořeněna v historii 20. století a jeho stínech. Ať už jde o skutečnou osobu plukovníka Foltýna, nebo o mýtus, v kombinaci s politikem jako je Babiš, to prostě funguje jako magnet na kliky.