Na trh dorazila technologie, která mění způsob, jak vytváříme video — a nemusíte být režisérem, aby jste ji použili. OpenAI, společnost založená Elonem Muskem a Samem Altmanem, v únoru 2024 představila Sora, umělou inteligenci schopnou generovat až minutová videa z jednoduchého textového příkazu. Od října 2024 je Sora dostupná i v České republice a dalších zemích EU, kde předplatitelé ChatGPT Plus mohou každý měsíc vytvořit 50 videí. Ale za touto revolucí v kreativním výrobním procesu se skrývají hluboké rizika — a nikdo ještě neví, jak je zastavit.
Co Sora skutečně umí — a co ne
Sora není jen další generátor obrázků. Je to systém založený na difúzních transformátorech, který začíná s náhodným šumem a postupně „vyčišťuje“ obraz, dokud nevznikne scéna, která vypadá jako pořad z reality. Může vytvořit dítě hrající si s kočkou na zahradě v dešti, nebo kosmickou loď plující mezi planetami — všechno z textu jako „dítě v červeném svetru, směje se, kočka skáče do vzduchu, dešťové kapky se odrážejí v slunci“. Detaily jsou neuvěřitelné: pohyb vlasů, odrazy na očích, realistické stíny. OpenAI tvrdí, že Sora „rozumí tomu, jak objekty fungují ve světě“ — což znamená, že když napíšete „muž hází míč, který se odrazí od zdi“, Sora nevyrobí něco, co vypadá jako míč, ale skutečně simuluje fyziku odrazu.Od USA do Prahy: Jak Sora dorazila do Evropy
Po úvodním uvedení v únoru 2024 byla Sora dostupná pouze v USA. Evropský trh čekal — bez vysvětlení. Proč? Nikdo neřekl. Možná kvůli GDPR, možná kvůli regulačním obavám. Ale 28. října 2024 se situace změnila. Uživatelé v České republice, Německu nebo Francii mohli nakonec za 20 dolarů měsíčně (cena ChatGPT Plus) vytvářet videa. Na rozdíl od DALL·E 3, který je integrován do ChatGPT, Sora má vlastní webovou stránku — sora.com — s rozhraním, které připomíná Midjourney. Je to jako kreslicí deska pro videa — zadáte text, kliknete a čekáte 20–60 sekund.Sora 2: Zvuk, cameo a sdílení — nová fáze
24. října 2024 OpenAI oznámila Sora 2. A to není jen drobná aktualizace. Nová verze umí přidávat zvuk — ne jen pozadí, ale i dialogy, kroky, šum větru. Můžete vytvořit scénu, kde se dva lidé baví na ulici, a Sora vygeneruje jejich hlasy. Také přidala „cameo postavy“: můžete zadat, aby se v videu objevil „připomínající Tomáše Vokrouhla“ — a Sora to vytvoří, i když nezná reálného člověka. A největší změna: videa lze nyní sdílet přímo z platformy, jako byste to dělali na TikToku. „Můžete procházet videa, sledovat, jak byla vytvořena, a použít je jako inspiraci,“ řekl vývojář Rohan Sahai z OpenAI. To je klíčové — Sora už není jen nástroj, ale kreativní partner.Kdo to používá? Marketing, filmaři, ale ne jen to
Zatímco Synthesia cílí na firemní školení a Google Veo 2 na profesionální produkce, Sora je pro kreativní jedince. Marketer na Instagramu vytvoří 30 sekundový klip pro nový produkt bez fotografa. Student umění si vytvoří animovaný návrh svého filmu. Dokonce i kouči na YouTube používají Sora k vytváření vizuálních příkladů — „představte si, jak by vypadala vaše cesta k cíli“ — a Sora to zviditelní. Jirí Benedikt, český odborník na AI, vysvětluje: „Na workshopech řešíme AI v procesech, ne v umění. Ale Sora je nástroj, který může sloužit jako mockup — jako návrh, který vás nakopne k realitě. Ne jako finální produkt, ale jako nápad.“Varování: Když video není pravda
Ale zde je ten zlý háček. Když můžeš vytvořit video, kde se prezident ČR říká „přijdu na úřad v pátek“ — a on v pátek nebyl — kdo to dokáže zjistit? Experti na dezinformace varují: Sora je nejnebezpečnější AI, kterou jsme dosud viděli. Dříve bylo potřeba hodně času a technických znalostí, aby se vytvořilo deepfake video. Nyní stačí napsat text. „V Česku už máme zkušenosti s AI obrázky, které šířily falešné informace o volbách,“ říká analytik z e-bezpeci.cz. „Video je jiná hra. Je přesvědčivější. Lidé věří tomu, co vidí.“Co dál? Vývoj pokračuje — a EU se bojí
OpenAI plánuje vydání nové generace Sory do prvního čtvrtletí 2025 — s lepšími pohyby, realističtějšími výrazy a možná i schopností zachytit emoce. Ale EU stojí v pozadí. Zatímco v USA už se Sora používá v reklamních agenturách, v Praze a Brně je její přístup stále omezený. Evropská komise se připravuje na nová pravidla pro AI video, ale ty budou až za rok. „Je to jako kdybychom zavedli zákaz automobilů, protože někdo může použít auto k vraždě,“ říká technologický konzultant z xpert.digital. „Neřešíme, jak zastavit zneužití — řešíme, jak vytvořit nástroje, které to odhalí.“Frequently Asked Questions
Je Sora zdarma nebo je potřeba platit?
Sora není zdarma. Je dostupná pouze jako součást předplatného ChatGPT Plus, které stojí 20 dolarů měsíčně. Uživatelé v EU dostávají 50 generací videí měsíčně. Bez předplatného nelze Sora použít, ani přes webové rozhraní.
Může Sora vytvořit video z mého vlastního textu nebo jen z přednastavených scén?
Sora funguje na základě libovolného textového popisu — od jednoduchého „kluk běží na pláži“ až po komplexní scény s více postavami, osvětlením a pohybem. Neexistují žádné přednastavené šablony. Vše je generováno z textu, což znamená nekonečné možnosti, ale také větší riziko zneužití.
Proč je Sora v EU dostupná až od října 2024?
OpenAI oficiálně nevysvětlila důvod prodlení, ale odborníci předpokládají, že se jednalo o regulační přípravu v rámci GDPR a zákona o umělé inteligenci. V EU jsou požadavky na transparentnost a ochranu osobních dat přísnější, což vyžaduje další technické úpravy a právní kontrolu.
Může Sora nahradit filmové studia?
Ne, alespoň ne zatím. Sora je výborná pro návrhy, animace, reklamy nebo kreativní inspiraci, ale nezvládá dlouhodobé příběhy, emocionální hloubku nebo složitou režii. Filmaři ji používají jako „výkres“ — když potřebují rychle vizualizovat scénu, ne jako náhradu za kameru a herecký výkon.
Jak se dá zjistit, že video bylo vygenerováno Sora?
Zatím neexistuje spolehlivý veřejný nástroj, který by to dokázal. OpenAI plánuje vložit digitální vodní znaky, ale ty lze odstranit. Odborníci doporučují kriticky hodnotit zdroje — pokud video vypadá „příliš dokonalé“ nebo obsahuje neobvyklé detaily (např. pět prstů na ruce, které se pohybují jinak), je to podezřelé.
Co se stane, když Sora vytvoří video s falešnou informací o politikovi?
V Česku by to mohlo být považováno za trestný čin podle zákona o informačních technologiích, pokud by šlo o úmyslné šíření dezinformace. Ale důkaz zámyslu je obtížný. Právní systém ještě neví, jak s tím naložit — a to je hlavní problém. Zatím je většina případů neřešená.
